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Weinmarketing

Name: Weinmarketing
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834918482
Price: 100.43 EUR
Availability: InStock

Kundenwünsche erforschen, Zielgruppen identifizieren, innovative Produkte entwickeln

Autor: Ruth Fleuchaus, René Arnold

Jazyk:

Väzba: Pevná

Vydavateľ: Gabler Verlag

Dostupnosť: Skladom u dodávateľa

Odosielame za 10-13 dní

100.43 €

Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frag...

Informácie o knihe

Autor

Ruth Fleuchaus, René Arnold

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Pevná

Vydalo

2010

Stránok

442

EAN

9783834918482

ISBN

3834918482

Enbook ID

01783210

Vydavateľ

Gabler Verlag

Hmotnosť

925

Rozmery

170 x 244 x 25

Kompletný popis

Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen. §?Weinmarketing? bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.§Der Inhalt§Marktforschung und Konsumentenverhalten§Zielgruppengerechte Marken: Erfolgsfaktor für Weinproduzenten§Verpackungsdesign als Schlüssel zum Kunden§Zielgruppengerechte Kommunikation§Vertriebskanäle und Marketingpotenzial§Qualität, Nachhaltigkeit und Controlling als Garanten des Erfolgs§Die Zielgruppen§Weinhandel und -produktion§Studenten und Lehrbeauftragte im Forschungsumfeld Weinmarketing§Ausbildungseinrichtungen im Bereich Wein und Agrikultur§Die Herausgeber§Prof. Dr. Ruth Fleuchaus ist Professorin für Marketing im Studiengang Weinbetriebswirtschaft der Hochschule Heilbronn.§René C. G. Arnold, Diplombetriebswirt, ist Doktorand an der University of EdinburghWie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen. §?Weinmarketing? bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.

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