Multivariate Werbewirkungskontrolle

Name: Multivariate Werbewirkungskontrolle
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783409128414
Price: 41.11 EUR
Availability: InStock

Konzepte zur Auswertung von Werbetests. Habil.-Schr.

Autor: Manfred Schwaiger

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: Gabler Verlag

Dostupnosť: Skladom u dodávateľa

Odosielame za 5-8 dní

41.11 €

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren...

Informácie o knihe

Autor

Manfred Schwaiger

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

1997

Stránok

296

EAN

9783409128414

ISBN

3409128417

Enbook ID

06800433

Vydavateľ

Gabler Verlag

Hmotnosť

381

Rozmery

148 x 210 x 18

Kompletný popis

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen können. Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berücksichtigt. Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen möglich werden. Darüber hinaus weist der Autor anhand ausgewählter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Repräsentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-Wirkungskontrolle beitragen können.

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