Markenwertmanagement

Name: Markenwertmanagement
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 9783631310380
Price: 119.23 EUR
Availability: InStock

Autor: Markus Irmscher

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

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119.23 €

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, S...

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Autor

Markus Irmscher

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

1997

Stránok

314

EAN

9783631310380

ISBN

3631310382

Enbook ID

14120527

Vydavateľ

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Hmotnosť

440

Rozmery

148 x 210 x 21

Kompletný popis

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstützt zum einen potentielle «Markenbewerter» bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsökonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmaßnahmen auf den Markenwert integriert.

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