Markenidentitatsmodelle

Name: Markenidentitatsmodelle
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658045852
Price: 13.92 EUR
Availability: InStock

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Autor: Bernd Radtke

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: Springer Gabler

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13.92 €

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar...

Informácie o knihe

Autor

Bernd Radtke

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

2014

Stránok

EAN

9783658045852

ISBN

365804585X

Enbook ID

02433654

Vydavateľ

Springer Gabler

Hmotnosť

Rozmery

148 x 210 x 4

Kompletný popis

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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