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Kniha Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte Sebastian Ullrich

Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte

Autor: Sebastian Ullrich
Jazyk: Nemčina
Väzba: Brožovaná
Vydavateľ: Springer Gabler
Dostupnosť: Skladom u dodávateľa
Odosielame za 5-8 dní
70.28 €
Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die W...

Informácie o knihe

Autor
Sebastian Ullrich
Jazyk
Nemčina
Väzba
Kniha - Brožovaná
Vydalo
2012
Stránok
318
EAN
9783658005085
ISBN
3658005084
Enbook ID
01688050
Vydavateľ
Springer Gabler
Hmotnosť
408
Rozmery
148 x 210 x 18

Kompletný popis

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.

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