Viac ako 4 milióny titulov v angličtine aj ďalších jazykoch! Objavte svoj nový príbeh ešte dnes!

Marken-Authentizitat

Name: Marken-Authentizitat
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834939432
Price: 63.64 EUR
Availability: InStock

Konstrukt, Determinanten Und Wirkungen Aus Sicht Der Identitatsbasierten Markenfuhrung

Autor: Mike Schallehn

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: Gabler Verlag

Dostupnosť: Skladom u dodávateľa v malom množstve

Odosielame za 13-18 dní

63.64 €

Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise th...

Informácie o knihe

Autor

Mike Schallehn

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

2012

Stránok

224

EAN

9783834939432

ISBN

3834939439

Enbook ID

01784292

Vydavateľ

Gabler Verlag

Hmotnosť

304

Rozmery

148 x 210 x 13

Kompletný popis

Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt, muss sie eine Identität besitzen und ihr gesamtes Verhalten danach ausrichten. Um das bisher unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.§