Dynamische Markenstrategien

Name: Dynamische Markenstrategien
Brand: Books on Demand
SKU: 9783735737397
Price: 35.42 EUR
Availability: InStock

Konzeptionen und Best Marketing Practices

Autor: Markus Küppers, Wolfgang Müller

Jazyk:

Väzba: Pevná

Vydavateľ: Books on Demand

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35.42 €

Die vorliegende Schrift zu dynamischen Markenstrategien behandelt Marketingansätze, die eine zeitabl...

Informácie o knihe

Autor

Markus Küppers, Wolfgang Müller

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Pevná

Vydalo

2014

Stránok

EAN

9783735737397

Enbook ID

02725873

Vydavateľ

Books on Demand

Hmotnosť

473

Rozmery

210 x 297 x 9

Kompletný popis

Die vorliegende Schrift zu dynamischen Markenstrategien behandelt Marketingansätze, die eine zeitablaufbezogene Veränderung des betrieblichen Markenportfolios beinhalten. Denn es ist unstrittig, dass sich die Marktsituationen für eine erfolgreiche Markenführung u. a. durch die steigende Austauschbarkeit von Produkten sowie zunehmende Sättigungstendenzen geändert haben. Somit besteht für Unternehmen eine grundlegende Aufgabe darin, über eine Anpassung ihres Markenangebotes nachzudenken. Der Autor vermittelt einen prägnanten und lehrreichen Einblick in die markenstrategischen Optionen der Linienausweitung, der Markenerweiterung, der Parallelmarkeneinführung sowie der Markenallianzen. Anhand von zahlreichen interessanten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, welche Wege erfolgreiche Unternehmen bei der Umstrukturierung ihres Markenportfolios beschreiten. Der Schrift von Hr. Küppers ist daher eine positive Resonanz in der Marketingpraxis zu wünschen. §Dortmund, im April 2014 Prof. Dr. Wolfgang Müller

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