Dissonanztheorie

Name: Dissonanztheorie
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639030747
Price: 48.47 EUR
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Implikationen für das Marketing

Autor: Nastasia Rühl

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: VDM Verlag Dr. Müller

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48.47 €

Die Theorie der kognitiven Dissonanz wurde 1957 von LeonFestinger formuliert. Sie gilt als die einfl...

Informácie o knihe

Autor

Nastasia Rühl

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

2008

Stránok

EAN

9783639030747

Enbook ID

06812796

Vydavateľ

VDM Verlag Dr. Müller

Hmotnosť

145

Rozmery

150 x 220 x 6

Kompletný popis

Die Theorie der kognitiven Dissonanz wurde 1957 von LeonFestinger formuliert. Sie gilt als die einflussreichste derKonsistenztheorien aus der Sozialpsychologie. Basis dieser Theorieist das Streben nach Konsonanz. Demzufolge strebt jeder Menschdanach, sein kognitives System in ein harmonisches Gleichgewicht zuüberführen. Festinger geht davon aus, dass nach demKaufentscheidungsprozess das System durch die Gegenüberstellung dergewählten und der ausgeschlagenen Alternative in Ungleichgewichtgerät. Das Individuum empfindet eine Nachkaufdissonanz und möchtediese beseitigen. Ziel dieser Arbeit ist es, einen direkten Bezugzwischen Dissonanztheorie und dem marketingpolitischenInstrumentarium herzustellen. Nachdem die Grundlagen undReduktionsalternativen von Dissonanzen aufgezeigt werden, erfolgtanschließend eine Darstellung der Umsetzungsmöglichkeiten für dieMarketingpolitik. Das Konzept des Nachkaufmarketings liefert dabeieinen Ansatz zur Bewältigung von Dissonanzen.

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