Der Konsument

Name: Der Konsument
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658051884
Price: 17.78 EUR
Availability: InStock

Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus?

Autor: Marie-Kristin Franke

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: Springer Gabler

Dostupnosť: Skladom u dodávateľa

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17.78 €

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten,...

Informácie o knihe

Autor

Marie-Kristin Franke

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

2014

Stránok

EAN

9783658051884

ISBN

3658051884

Enbook ID

02610234

Vydavateľ

Springer Gabler

Hmotnosť

Rozmery

148 x 210 x 2

Kompletný popis

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich gut anfühlen, müssen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des homo oeconomicus , sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem verändert sich die Evaluation ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verständnis von Nutzen als sich laufend änderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die§Evaluation hedonischer Produkte durch das Marketing steuerbar zu machen.

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