Ausweitung der Markenzone

Name: Ausweitung der Markenzone
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531147468
Price: 45.81 EUR
Availability: InStock

Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

Autor: Kai-Uwe Hellmann, Rüdiger Pichler

Jazyk:

Väzba: Brožovaná

Vydavateľ: Springer Fachmedien Wiesbaden

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45.81 €

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch...

Informácie o knihe

Autor

Kai-Uwe Hellmann, Rüdiger Pichler

Jazyk

Nemčina

Väzba

Kniha - Brožovaná

Vydalo

2005

Stránok

246

EAN

9783531147468

ISBN

3531147463

Enbook ID

06805031

Vydavateľ

Springer Fachmedien Wiesbaden

Hmotnosť

327

Rozmery

148 x 210 x 14

Kompletný popis

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas längst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsgüter zu beschränken scheint. Vielmehrhat sich dieser Trend, der noch keineswegs an seinem Ende angekommen ist, inzwischen auf sämtliche Märkte und darüber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden ? Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz heißbegehrter Schätze bringt, gewissermaßen ein postmodernes ?Sesam öffne dich!?. Um diesem Phänomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prüfen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu befragen.

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